Wprowadzenie: Czym są AI Overviews i dlaczego rewolucjonizują SEO?

AI Overviews, dawniej znane jako Search Generative Experience (SGE), to nowa funkcjonalność Google, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania streszczonych odpowiedzi na zapytania użytkowników. Zamiast tradycyjnych linków, użytkownik otrzymuje syntetyczne podsumowanie stworzone na podstawie wielu źródeł. W tej nowej erze SEO, kluczowe staje się nie tylko pozycjonowanie w klasycznym rozumieniu, ale bycie cytowanym źródłem tych odpowiedzi. Dlatego każda strategia SEO musi ulec transformacji.

Jak AI Overviews zmieniają zasady gry w pozycjonowaniu?

AI Overviews zmieniają sposób, w jaki użytkownicy konsumują informacje. Zjawisko zero-click searches staje się coraz bardziej powszechne — użytkownik otrzymuje odpowiedź bez potrzeby odwiedzania strony. Oznacza to, że widoczność w generatywnym podsumowaniu staje się ważniejsza niż miejsce w klasycznym rankingu.

Największym wyzwaniem dla marketerów i specjalistów SEO jest zrozumienie, że AI nie cytuje źródeł losowo — wybiera te, które są wiarygodne, aktualne i semantycznie zgodne z intencją użytkownika.

Kluczowe filary strategii SEO pod kątem AI Overviews

Autorytet i Zaufanie (E-E-A-T) jako fundament

Google coraz większą wagę przykłada do E-E-A-T: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Zaufanie. Algorytmy AI chętniej wybierają treści, które pochodzą z uznanych źródeł. Budowanie autorytetu oznacza:

  • Posiadanie autora z widocznym profilem eksperckim.
  • Zdobywanie linków zwrotnych z renomowanych domen.
  • Obecność w branżowych publikacjach i wzmiankach.

Optymalizacja On-Page z myślą o AI

AI analizuje strukturę treści inaczej niż tradycyjne boty. Artykuły muszą być precyzyjnie sformatowane, zawierać konkretne odpowiedzi i jasne pytania, np. w formie FAQ. Pomaga to AI w szybkim zidentyfikowaniu przydatnych fragmentów.

Dane strukturalne (Schema Markup)

Zastosowanie znaczników Schema (np. FAQPage, HowTo, Article) znacząco zwiększa szanse na pojawienie się w AI Overview. Przykłady użycia:

  • Dla artykułów poradnikowych – HowTo.
  • Dla sekcji pytań i odpowiedzi – FAQPage.
  • Dla treści eksperckich – Article z przypisanym autorem i datą aktualizacji.

Praktyczne kroki do pozycjonowania w AI Overviews

Tworzenie treści, które odpowiadają na pytania

AI szuka odpowiedzi, nie narracji. Dlatego warto tworzyć treści typu:

  • „Jak działa…”
  • „Co to jest…”
  • „Lista najlepszych…”

Pomocna będzie analiza sekcji „Ludzie również pytają” (People Also Ask), by poznać realne potrzeby użytkowników.

Klarowna i logiczna struktura artykułu

Struktura ma kluczowe znaczenie. Warto stosować:

  • Przejrzyste nagłówki H2/H3/H4,
  • Listy punktowane i numerowane,
  • Segmentację tekstu – każda część odpowiadająca na inne pytanie.

To pomaga AI „zrozumieć” artykuł i wykorzystać jego fragmenty w Overview.

Optymalizacja pod kątem intencji informacyjnej

Nie chodzi tylko o słowa kluczowe, ale o zrozumienie, co chce wiedzieć użytkownik. Odpowiedź musi być:

  • Krótka, ale treściwa,
  • Osadzona w kontekście,
  • Pozbawiona niejasności i przesadnej długości.

Wyzwania i potencjalne ryzyka w SEO zdominowanym przez AI

Spadek CTR w wynikach organicznych

Nawet jeśli jesteś cytowany, nie oznacza to kliknięcia. Coraz więcej użytkowników zostaje przy AI Overview. Dlatego warto zadbać o branding treści – AI powinno widzieć Twoją nazwę jako eksperta.

Problem przypisywania źródeł

Google nie zawsze jasno podaje, które fragmenty pochodzą z jakich stron. To może zmniejszyć widoczność marki, nawet jeśli treść została wykorzystana.

Monitoring i analityka

Google Search Console nie pokazuje jeszcze danych z AI Overviews. Warto monitorować widoczność w SERP za pomocą narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs czy Surfer. Szukaj metryk, które odzwierciedlają cytowania i obecność w Overview.

Najczęściej Zadawane Pytania (FAQ)

Czy tradycyjne SEO przestaje mieć znaczenie?

Nie. Wręcz przeciwnie – staje się fundamentem, na którym buduje się widoczność w AI Overviews. Bez dobrej jakości treści, struktury i autorytetu – nie pojawisz się w AI.

Czy można zablokować pojawianie się mojej strony w AI Overviews?

Tak, przy użyciu dyrektywy nosnippet. Jednak trzeba to dobrze przemyśleć – zyskujemy kontrolę, ale tracimy widoczność.

Jakie branże są najbardziej narażone na zmiany związane z AI Overviews?

Branże o wysokiej liczbie zapytań informacyjnych:

  • Medycyna i zdrowie,
  • Finanse i podatki,
  • Edukacja i e-learning,
  • Przepisy kulinarne.

Podsumowanie: Jak wygrać w erze SEO i AI?

Aby skutecznie pozycjonować się w AI Overviews:

  • Skoncentruj się na jakości treści, nie tylko na jej długości.
  • Buduj autorytet eksperta i domeny.
  • Dbaj o czytelną strukturę i dane strukturalne.
  • Twórz treści odpowiadające na konkretne pytania użytkowników.
  • Monitoruj widoczność w nowej rzeczywistości – nawet jeśli narzędzia są jeszcze niedoskonałe.

👉 Zrób audyt swojej obecnej strategii SEO i dostosuj ją do ery AI – zanim Twoja konkurencja Cię wyprzedzi.

Zgłoś się do mnie:

Paweł Kijko

tel. 531529326

kijkopawel (@) klewer.pl

ul. Popiełuszki 10, Olsztyn